Nghiên cứu từ khóa là 1 công đoạn quan trọng trong SEO, nó giúp bạn hệ thống được nội dung trên trang của mình và quản lý chúng một cách hiệu quả.
Bài viết này tôi sẽ giúp bạn hiểu rõ từ khóa seo là gì, cách nghiên cứu từ khóa seo và xây dựng nền tảng vững chắc về SEO và các kĩ năng liên quan khác.
Không để bạn phải tốn thêm thời gian nữa, chúng ta bắt đầu vào bài thôi!
Keyword là gì?
Keyword (hay từ khóa SEO) là từ được người dùng thực hiện các truy vấn thông qua các công cụ tìm kiếm. Từ khóa vô cùng đa dạng ở nhiều lĩnh vực khác nhau. Mỗi khi người dùng sử dụng một từ nào đó để tìm kiếm kết quả thì đều quy về keyword.
Mỗi ngày có hàng tỷ, tỷ từ khóa được tìm kiếm trên google. Bạn có thể thống kê từ khóa SEO theo từng lĩnh vực mà mình mong muốn.
Tại sao bạn lại cần SEO từ khóa?
Việc SEO từ khóa giúp bạn tiếp cận chính xác đối tượng mà bạn muốn.
VD bạn muốn nhắm tới những người có nhu cầu mua lại laptop, bạn nghiên cưu và thấy rằng từ khóa laptop cũ là từ khóa mà khách hàng tìm kiếm nhiều.
Từ đó bạn có thể đẩy từ khóa này lên top giúp tiếp cận khách hàng có nhu cầu một cách chính xác.
Người dùng có thể truy cập trang của bạn bằng nhiều cách khác nhau, bao gồm:
- Referral (link từ trang khác)
- Social media
- Traffic trực tiếp (nhập URL của bạn hoặc nhấn vào link bookmark, thậm chí search từ khóa kèm theo tên thương hiệu của bạn)
- …
Tuy nhiên, đối với mua sắm trực tuyến, tìm kiếm tự nhiên (organic search) chiếm tỷ lệ traffic cao nhất (38.98%). Nó hơn cả traffic trực tiếp (35.88%), referral (19.34%) và social (3.91%).
Nghiên cứu từ khóa SEO cho doanh nghiệp
Google thường xuyên cập nhật các thuật toán để xếp hạng trang web tốt hơn. Và điều bạn cần làm là tìm kiếm các từ khóa liên quan, thích hợp cho trang web của bạn.
Mỗi công cụ nghiên cứu từ khóa sẽ hỗ trợ khác nhau bởi vậy bạn cần kết hợp nhiều công cụ để có được bảng từ khóa hoàn chỉnh nhất.
Lượt tìm kiếm mỗi tháng
Đây là chỉ số mà nhiều người quan tâm khi nghiên cứu từ khóa. Nó phản ánh số lượt người truy vấn từ khóa đó, lượt tìm kiếm trung bình càng cao thì tiền năng traffic mang lại càng lớn.
Tuy nhiên con số này không phải là tất cả vì nó còn phụ thuộc vào nhiều điều khác. Như từ khóa “keyword là gì” này có lượt tìm kiếm cao nhưng chỉ mang lại traffic cho trang.
Thế còn muốn bán được hàng thì doanh nghiệp cần đẩy mạnh từ khóa dịch vụ như” dịch vụ seo” , “thiết kế web”, “quảng cáo facebook”…
Độ cạnh tranh của từ khóa
Sự cạnh tranh của từ khóa phản ánh số lượng đối thủ và sức mạnh của đối thủ trong ngành. Độ cạnh tranh càng lớn thì thị trường càng khó.
Độ cạnh tranh lớn thì chi phí càng cao hơn khi có nhiều đối thủ tranh giành để có được vị trí tốt trên thị trường.
Giá thầu và giá trung bình
(Giá thầu được gợi ý) vàà cost-per-click (CPC) trung bình – mức giá nhà quảng cáo thường trả cho mỗi lần có người nhấn vào một từ khóa cụ thể.
Nếu CPC càng ao thì từ khóa đó càng hữu ích cho doanh nghiệp.
Bạn nên chọn từ khóa nào để SEO
Theo kinh nghiệm của tôi thì có 3 dạng từ khóa cơ bản mà bạn có thể lựa chọn để SEO:
- Transactional keyword – Từ khóa giao dịch
- Informational keyword – Từ khóa thông tin
- Navigational keyword – Từ khóa điều hướng
Từ khóa giao dịch
Từ khóa giao dịch (transactional keyword) là từ khóa người dùng gõ vào khi mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. Tất cả từ khóa trong ví dụ “quần áo” tôi đề cập ở trên là từ khóa dạng giao dịch. Chúng có thể là từ khóa chung chung (như từ khóa “đầm váy”) hoặc từ khóa phạm vi hẹp hơn (như từ khóa “đầm váy dự tiệc size lớn tại TP.HCM”)
Những truy vấn của người dùng theo chiều hướng transactional thì sẽ có khả năng chuyển đổi tốt hơn. Tuy nhiên, mức độ cạnh tranh của nó rất khốc liệt.
Từ khóa thông tin
Đây là các từ khóa mang lại thông tin cho khách hàng, hướng dẫn họ làm gì hay giải quyết vấn đề gì đó. Đây là từ khóa mang lại lượt truy cập lớn hỗ trợ đẩy SEO cho trang web.
Và google thích các trang web có nhiều từ khóa tin tức hơn thay vì từ khóa dịch vụ và sản phẩm.
Từ khóa thông tin cũng làm trang của bạn trông tin cậy hơn trong mắt khách hàng. Nó cũng dẫn dắt người dùng đi từ khách hàng tiềm năng thành người mua hàng của doanh nghiệp.
VD: Trước khi mọi người mua tủ lạnh thì rất nhiều người tìm kiếm: “tủ lạnh đứng loại nào tốt?”
Đây là từ khóa tin tức khách hàng tìm hiểu trước khi mua hàng. Nếu có 1 bài viết trả lời câu hỏi này mang lại sự khách quan và tin tưởng cho độc giả. Sử dụng các CTA điều hướng tốt sẽ khiến khách hàng mua sản phẩm trên trang của bạn.
Từ khóa điều hướng
Từ khóa điều hướng là từ khóa để bạn tìm đến trang web nào đó, nó thường là các từ khóa thương hiệu.
Thông thường người dùng không nhớ được địa chỉ trang web thường hay tìm kiếm từ khóa này.
Ví dụ: như trang chủ của facebook người ta không nhớ được tên chính xác của nó mà rất nhiều người tìm “phây búc”.
Và lúc này bạn sẽ không click và các kết quả khác ngoài trang facebook.com
Phương pháp nghiên cứu từ khóa
Có rất nhiều phương pháp nghiên cứu từ khóa khác nhau, bạn có thể kết hợp các phương pháp này lại với nhau để có bộ từ khóa hoàn thiện nhất.
Dựa vào từ khóa bạn đã xếp hạng
Sử dụng dư liệu đã có của trang web để tiến hành nghiên cứu từ khóa. Phương pháp này chỉ hiệu quả khi web của bạn đang nằm trong top 10 tìm kiếm.
Nguồn dữ liệu từ google search console và analytic vô cùng chuẩn xác. Hãy tận dụng những dữ liệu này để phân tích từ khóa và phát triển tang web của bạn.
Ngoài ra bạn có thể sử dụng ahref, đây là công cụ kiểm tra và phân tích từ khóa rất tốt.
Phân tích từ khóa theo đối thủ
Bạn tập hợp 3 đối thủ dang đứng đầu thị trường, sau đó xuất toàn bộ các từ khóa của họ ra
- Thủ thuật để mở rộng ý tưởng keyword là lặp đi lặp lại quá trình này.
- Và đừng quên nhấp vào các ngành liên quan. Bạn có thể tìm thấy nhiều keyword tốt không cần liên quan đến những gì bạn đưa ra nhưng vẫn có thể mang lại người dùng tiềm năng cho website của bạn.
Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa
Đây là phương pháp chính mà chúng tôi thường sử dụng. Việc dùng các từ khóa của đối thủ thì bạn sẽ bị theo sau họ. Cần thiết bây giờ là tìm ra các từ khóa mà đối thủ chưa SEO và tiến hành thu thập nó.
Một số công cụ bạn có thể sử dụng:
- Google Keyword Planner
- Google auto‐suggest
- http://soovle.com/
- https://ubersuggest.io/
- http://answerthepublic.com/
… và nhiều công cụ nghiên cứu từ khoá khác.
Kết luận
Trên đây là toàn bộ chia sẻ của tôi về keyword, nếu có bất cứ câu hỏi hay vấn đề gì? Hãy để lại comment cuối bài viết nhé!