Tôi hiểu rằng có nhiều bạn đã có kiến thức sâu về SEO đặc biệt là phân tích đối thủ. Tuy nhiên đối với những bạn mới thì phân tích đối thủ khá khó khăn khi không biết những việc cần thực hiện.
Bài viết này mình sẽ hướng dẫn các bạn cách phân tích đối thủ cơ bản. Hy vọng bạn có thể “biết mình biết ta, trăm trận trăm thắng”.
Không tin tưởng tuyệt đối vào công cụ SEO nào
Một điều tôi phải nhắc nhở bạn trước đó là không quá tin tưởng vào bất cứ công cụ SEO nào.
Đơn giản vì một người làm SEO dày dặn kinh nghiệm nhất khi tự bản thân họ cũng không chắc chắn rằng thông số mình đưa ra chính xác 100%.
Không chỉ như vậy, bạn thấy đấy google ngày càng cập nhật thuật toán của mình nhiều hơn. Và các công cụ bên ngoài chỉ đang mô tả lại thuật toán của google để đưa ra các thông số mang tính tham khảo.
Những điểm DA, PA, DR, UR, TF, CF không thật sự có nhiều ý nghĩa quyết định khi chúng chỉ mang tính chất tham khảo để có định hướng đúng đắn.
Để tôi lấy ví dụ cho bạn thấy:
Độ khó của “dịch vụ seo” chỉ có 31 như bạn thấy ở hình dưới:
Tôi sẽ so sánh độ khó của nó với từ khóa “lap top cũ tphcm”
Bạn thấy đấy từ khóa “laptop cũ tphcm” gấp 3 lần từ khóa “dich vu seo”.
Tuy nhiên thời gian và tài nguyên đẩy top cho từ khóa “laptop cũ tphcm” chỉ bằng 1/3 so với từ khóa “dich vu seo”.
Ở đây tôi chưa hề xét các yếu tố về onpage, và tôi cũng khẳng định rằng nội dung trên 2 trang này đều là do tôi viết và thực hiện.
Và thành thật để nói rằng lúc nào cũng mang những con số ở các công cụ thống kể như một điều đúng đắn hiển nhiên. Bởi vì ahref, majestic hay bất cứ công cụ check SEO nào cũng chỉ sử dụng để tham khảo.
Đây chính là điều tôi muốn lưu ý đến bạn khi sử dụng các công cụ để phân tích SEO, đặc biệt tron việc phân tích đối thủ.
Nào bây giờ chúng ta bắt đầu đi xem đối thủ có điểm mạnh và điểm yếu gì:
Những yếu tố phân tích đối thủ
Phân tích offpage
Tại sao tôi lại phân tích offpage chính? Bởi vì:
- Tôi không quá mạnh về onpage mà điều tôi hiểu sâu và rõ nhất chính là offpage
- Chỉ sử dụng nguyên onpage không thôi sẽ không lên được top các từ khóa cạnh tranh cao, mà cần đến offpage.
- Tính đến thời điểm hiện tại, backlink vẫn là yếu tố quan trọng trong việc xếp hạng từ khóa
Điều đầu tiên bạn cần làm khi phân tích offpage chính là đổi IP hoặc bật trình duyệt ẩn danh.
Vì sao cần làm như vậy?
- Khi bạn tìm kiếm hay sử dụng trình duyệt, máy tính sẽ lưu chache lại, lúc này bạn sử dụng kết quả trả về sẽ không còn khách quan và chính xác nữa.
- Khi bạn tìm kiếm, google sẽ ưu tiên local (kết quả gần khu vực bạn sinh sống) lúc này cũng không còn khách quan.
Như tôi đã nói từ đầu, offpage quan trọng nhất phần backlink, tôi sẽ tập trung phân tích phần này nhiều hơn cho các bạn.
Chọn đối tượng
Khi phân tích đối thủ chắc chắn tôi sẽ không chọn 3 ông đứng đầu bởi vì:
- Các website top đầu thường giấu backlink khá kỹ, bởi vậy muốn check được backlink mấy ông này là rất khó.
- Thông thường cây cao thì đón gió, mấy ông top đầu thường xuyên được nhận link từ mấy anh hàng xóm tốt bụng (mỗi ngày từ 3000 – 10000 link) thì bạn check sao chuẩn được. Nếu bạn không tin cứ lôi mấy ông top đầu ra kiểm tra mà coi (hàng tỷ link từ web sex, porn và những trang bậy bạ khác bắn về)
- Các website top đầu lượng backlink cực kỳ lớn và chất lượng, không phải ai cũng có đủ tài nguyên để xây dựng như họ.
Phân tích độ liên quan backlink
Như bạn thấy đấy, những backlink cùng chủ đề mới mang lại sức mạnh và độ tin tưởng chính cho website.
Khi phân tích backlink thì đây là yếu tố tôi quan tâm nhất. Kể cả link đó có UR, DR cao đi chăng nữa mà không có liên quan về nội dung tôi đều lướt qua.
Mục đích chính là xem trên website đối thủ có tất cả bao nhiêu link có nội dung liên quan và tỷ lệ chúng ra sao.
Vi Tính trần phú có chỉ số referring domain 41 và 117 backlink (ở url lên top) (Tôi chỉ check backlinks Live Index nhé).
Trong khi ở vị trí thấp hơn laptopnano.com lại có số domain lên đến 408 backlink và có 110 RD. Một ví dụ khác là laptopcusaigon.com với 1,8 triệu backlinks và 650 RD.
Sự chênh lệch khủng khiếp của số lượng backlinks giữa vitinhtranphu.com(Top1) và laptopcusaigon.com(TOP3) có thể đã có những backlink ít nhưng lại chất lượng hơn, hoặc cũng có thể laptopcusaigon.com dùng link yếu, spam ở các diễn đàn nhiều.
Một điều bạn nên lưu ý đó là khi kiểm tra đó là bạn kiểm tra chính xác url hoặc quét toàn bộ domain.
Quét chính xác url là bạn chỉ đang xem sức mạnh của 1 mình url đó thôi. Còn bạn quét domain chính là sức mạnh của toang bộ trang web.
Nếu bạn không biết điều chỉnh hãy làm như hình bên dưới nhé!
Phân tích UR và DR của baklink
Độ liên quan là yếu tố qua trọng bậc nhất hiện nay, sau đó sẽ xét về chất lượng và độ uy tín của liên kết.
Bước 1 : Coi xem có bao nhiêu backlink đạt UR > 20, vì những backlink UR > 20 thường là những backlink có sức mạnh!
Nghĩa là thường những backlink này được đặt ở trang mạnh ( thường là trang chủ) hoặc là những trang có backlink trỏ về
.
Ở đây có khoảng hơn 300 backlinks có UR là lớn hơn 20, phần lớn (99%) là tới từ UR <11, điều này có nghĩa là, website laptopcusaigon.com có rất nhiều backlink trỏ tới, nhưng phần lớn lại là những backlinks yếu hoặc spam.
Bước 2: Chọn mục Backlinks để xem có những loại backlink nào trỏ về nó.
Ở phần này bạn nên loại bỏ những link sau:
- Những link nước ngoài hoặc có đuôi lạ như: .xyz, hoặc abc gì đó
- Những link spam, link yếu (có chỉ số thấp hoặc link out lớn hơn 60)
Bước 2: lọc DR từ thấp tới cao, loại bỏ các link có DR < 0 vì các link này giá trị quá thấp gần như bằng 0. Khi trước ahref đo DR của các trang mới là 30 nên người ta thường lọc bỏ link có DR < 30. Gần đây ahref mới cập nhật lại nên bạn bỏ các link có DR < 0 nhé.
Qua bước lọc ở trên tôi đã loại bỏ được gần 200 domain kém chất lượng, đôi khi chúng còn phản tác dụng SEO. Số domain mang lại sức mạnh thực sự cho laptopcusaigon chỉ có khoảng gần 400 domain.
Kết hợp với mật độ backlink liên quan chỉ có 1/3 nghĩa là trong 400 domain thì những link có nội dung liên qua thực sự chỉ có 133 domain.
Từ đó bạn có thể tính ra tương đối sức mạnh mà trang web có thể nhận được.
Phân tích mật độ anchor text
Sau khi bạn kiểm tra xong về độ liên quan và sức mạnh của liên kết. Điều tiếp theo chính là mật độ anchor text.
Phần lớn các bạn đều không quan tâm đến phần này. Chỉ khi bị over optimize các bạn mới cuống cuồng lên đi tìm biện pháp để cải thiện tình hình.
Luôn có sự khác biệt khi sử dụng mật độ này bà là điểm khác biệt giữa cao thủ và gà mờ trong việc tối ưu chúng.
Những trườn hợp bị kẹt mãi ở trang 2, trang 3 mà vấn đề chủ yếu chính là tối ưu anchor text quá liều. Không biết cách vận dụng anchor text cũng mang lại những vấn đề không tốt cho website.
Khi nghiên cứu về anchor text của website: laptopnano.com, laptopcusaigon.com và vitinhtranphu.com trên Ahrefs để xem xét trong 3 website này, đâu là trang tối ưu anchor text tốt nhất.
Như bạn nhìn thấy, anchor text thương hiệu vẫn chiếm cao nhất. Tuy nhiên sử dụng từ khóa chính xác “laptop cũ giá rẻ hcm” quá nhiều nhìn vào ai cũng biết rằng họ đang muốn đẩy từ này. Và trong tương lai rất có thể bị google ghé thăm và phạt bạn.
Tiếp theo là phân tích website: laptopcusaigon.com
Như bạn thấy mật độ anchor text thương hiệu của laptopcusaigon khá cao. Tuy nhiên những anchor text ăn tiền như “laptp cũ giá rẻ” hay “laptop cũ hcm” lại không có ở đây.
Điều này lý giải tại sao laptopcusaigon.com phải mất tới hơn 400 RD để lên vị trí top 3
Và cuối cùng là vitinhtranphu.com
Như bạn thấy mật độ anchor text ở đây cũng tương tự như website bên trên. Tuy nhiên điểm khác biệt ở đây là gì?
Đơn giản chính là sức mạnh backlink trỏ về từ khóa chính xác như “laptop cũ hcm” mạnh hơn 2 site còn lại.
Khi cả ư trang web có các chỉ số gần tương đương nhau thì sức mạnh của liên kết sẽ quyết định trang nào xếp trên và trang nào xếp dưới.
Tôi thường căn cứ và ưu tiên vào Trust Flow sau đó tới UR(Về UR thì như ban đầu tôi đã hướng dẫn bạn cách coi, bạn có thể tự kiểm tra và thấy vitinhtranphu có khoảng 7 UR > 20 còn laptopnano thì không.
Trusr follow của laptopnano quá yếu nên Majestic không hiển thị được thông tin.
Những liên kết có UR cao thường cũng có TF cao, bạn để ý sẽ thấy.
Và từ đây bạn có thể biết rằng backlink chất lượng hơn và sự uy tín cao hơn, việc nó đứng ở top 1 là đương nhiên.
Tôi hy vọng qua bài viết này giúp bạn hiểu hơn về cách phân tích đối thủ, từ đó có một chiến lược SEO hiệu quả.